从亚马逊新的自有品牌时装系列看

据传,亚马逊推出了几个私人品牌时装系列,为男性、女性和儿童提供服装选择。但它最近进军时尚界的尝试可能不会吸引那些经常在亚马逊搜索高端品牌交易的消费者——新产品既没有高端设计师的名字,也没有最低的价格。

百灵鸟和罗、北十一、詹姆斯和艾琳、纽约社会、富兰克林和弗里曼、富兰克林剪裁和Scout + Ro这七个服装系列悄然推出,在撰写本报告时,没有得到公司的正式许可。前四个品牌迎合女性,而富兰克林品牌则是男装和童装的Scout + Ro。

很有可能,亚马逊并不依靠品牌识别来兜售新品牌,而是通过网站搜索来吸引顾客。(另一件要考虑的是亚马逊内部产品在搜索结果中是否排名更高。)尽管该公司正处在篡夺美国顶级服装零售商Macys spot的轨道上,但顾客更有可能在亚马逊的商品上出现,而不是积极寻找它们。

WWD此前曾报道,亚马逊正在寻找员工来组建负责其品牌的团队。据《卫报》报道,英国零售商玛莎百货( Marks & Spencer )前女装部负责人弗朗西丝·拉塞尔( Frances Russell )正在考虑中。

[透过WWD ]